Marketing e historia en los años 30

Revolviendo entre papeles familiares “históricos” me he tropezado con un curioso ejemplo del “marketing” estilo años 30 en España. Nada más y nada menos que un folleto promocional de la “Historia de España. Gran historia general de los pueblos hispanos”, que se comenzó a publicar durante la II República. Como hago siempre que pongo mis manos en algo de cierta antigüedad, lo he escaneado hasta el siglo XXI…

La “Gran historia general de los pueblos hispanos” publicada en forma de fascículos entre los años 1931 y 1964, constituye una de las primeras historias de España que se alejaban del modelo de “autor único”:

“Se imponían las obras de síntesis abordadas por equipos de historiadores, y no por uno solo, y en las que, por lo mismo, se cayera en una verdadera parcelación organizativa del relato. (…) El primer empeño en este sentido fue la Gran historia general de los pueblos hispanos del Instituto Gallach” (Historia de la historiagrafía española, editada por José Andrés Gallego).

La primera página del folleto nos indica que la obra se publica “Bajo la dirección del Profesor Luis Pericot García” y tras una impresionante lista de colaboradores, nos indica que se trata de una “Producción magistral; concreción feliz de la moderna historiografía hispana, que con la gran autoridad de su texto y la sugestión de sus ilustraciones, lleva a la escuela y al hogar, con hálitos nuevos, nutrido de provechosas enseñanzas, el desfile prodigioso de los siglos por el solar patrio“.

Imagen de los cinco volúmenes de la primera edición (sin confirmar) de la Historia de España del Instituto Gallach
Imagen de los cinco volúmenes de la primera edición (sin confirmar) de la Historia de España del Instituto Gallach. Está sacada de AQUÍ. La subo para preservarla, ya que al ser un sitio de compraventa, podría desaparecer en cualquier momento.

La editorial responsable era el Instituto Gallach, institución fundada en 1890 en Barcelona y que está involucrada en la creación de la prestigiosa editorial Calpe (después, Espasa-Calpe). El Instituto Gallach fue una de las editoriales más activas en nuestro país hasta mediados del siglo XX y pervivió muchos años hasta que fue absorbida por el grupo Océano a finales de los 70, que aún conserva su sello. Aquí se puede encontrar un detallado estudio de la actividad de esta editorial.

La obra se publicaría en 50 fascículos a lo largo de los años, que se agrupaban originalmente en cinco volúmenes (2.800 páginas, 4.000 grabados, 400 láminas en tonos sepia). Posteriormente, la obra siguió re-editándose y se amplió con volúmenes adicionales referidos a la historia contemporánea. Hoy puede rastrearse en la Historia de España en 8 volúmenes de la Editorial Océano.

El folleto

Un esfuerzo editorial semejante necesitaba de cierto empuje publicitario para asegurar las ventas. Las cosas no han cambiado tanto, así que, al parecer, se redactó y publicó el folleto que nos ocupa, que se distribuiría entre las librerías con el ánimo de obtener la atención de los posibles suscriptores.

folleto

El cuadernillo tiene un formato de 110×150 mm (algo mayor que un A6) y 16 páginas, sujetas con dos grapas. La contracubierta la forma una composición de imágenes, sin texto. Podría haberse entregado plegado por la mitad, con dicha composición en el exterior, lo que le daría el tamaño de los “crisolitos”, bastante popular. Esto es mera especulación, pero el ejemplar presenta una acusada doblez que apuntaría a esto último

TPosible marca de la imprenta responsable del folletoanto el papel como la impresión está muy cuidada. A pesar de su antigüedad, se conserva razonablemente bien. No hay fecha, ni lugar de publicación, aunque hay una marca en la trasera que podría ser la imprenta: “D&O, S.A.”

El texto, anónimo, constituye una descripción de los cinco volúmenes previstos y, a través de ella, se realiza un resumen de la historia de España, en el que se insertan las obligadas glosas a la obra. Así, tras la introducción, el editor cuenta “Lo que nos hemos propuesto con esta producción monumental”, una apasionada descripción de la obra, “¡Una historia de la patria! Esta empresa solo suele llevarse a cabo una vez en la vida“, nos dice. “Se imponía una nueva Historia nacional, porque el momento histórico que vive ahora el país requiere de una fuente de estudio a tono con el dinamismo que nos impulsa“.

Después, se repasa la historia del país dividida en apartados: “La emoción de la prehistoria”, “Las primeras civilizaciones desarrolladas en el suelo hispano”, “La huella de Roma en Hispania”, “La invasión, el dominio y la cultura musulmanas”, “La vida peninsular en la Edad Media”, “La casa de Austria” y “La casa de Borbón”. En este se establece el límite temporal de la obra: “…hasta 1931, en el que se implanta de nuevo el régimen republicano en España“.

Se cierra el relato con un apartado en el que se destaca “La historia del arte español a través de esta gran obra”, en la que se señala la dedicación a este tema, hasta el punto  que “la valiosa obra que venimos reseñando es como un Museo del Arte Español“, convirtiendo la futura obra en “un formidable elemento instructivo y una fuente de consulta de gran valor“. La abundancia de elementos gráficos se destaca continuamente y se refuerza con la profusión de ilustraciones del folleto.

El escaneado

He escaneado el documento a 300 ppp, lo que debería permitir pasar un OCR con facilidad. No he realizado apenas correcciones, más allá de encuadrar las páginas y eliminar manchas muy antiestéticas de los márgenes. En la página he insertado versiones ligeras (96 ppp), pero cualquier interesado puede descargarse las de alta resolución AQUÍ (odio el formato PDF, así que están en un zip renombrado a cbz, para permitir su lectura mediante los lectores de cómics).

Cualquier información adicional o corrección de este texto será bienvenida y agradecida.

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